张朝阳再度宣布回归搜狐一线:归来不是简单在

作者: 国内足球  发布:2019-01-11

  2018,搜狐20岁,张朝阳54岁。与他同岁的马云已宣布明年退休,张朝阳却在“2019搜狐WORLD大会”上,再度宣布回归一线。过去几年,搜狐远离了互联网一线阵营,张朝阳并未显得焦虑,反而一再表达对互联网过去几年的发展和未来的看法。

  “搜狐并没有在过去那么多年卷入各种风潮和风口而烧太多钱。” 坐在香格里拉酒店三层的张朝阳一身灰色西装外套,内里却仍穿着件蓝色格纹衬衫——那曾是一代人对互联网人着装的记忆。张朝阳对北京晚报记者表示,今日的搜狐就像97年的苹果,充满了逆袭的可能。对于互联网的未来,相比马化腾喊出的“互联网下半场属于产业互联网”,张朝阳仍认为消费互联网是“正道”。

  2018年2月,北京仍有料峭寒意。奥林匹克森林公园内拉开了一条简单的明黄色横幅,作为一段长跑的起点。张朝阳带领搜狐员工在公园内跑了二十公里,以此庆祝了搜狐二十岁生日。庆典现场连背景板都没有搭,唯有张朝阳穿着的一袭橘红色运动衣分外亮眼。“现在还不是大型庆典的时候。”这是张朝阳刻意保持的低调。

  很难想象,同一个人曾在18年前,反戴着鸭舌帽在广场溜滑板,喊出过“我是中国有名又有钱第一人”的豪言。如今的张朝阳,以跑马拉松的方式与自己及世界共处。

  “资讯的爆炸给我们思维的细致带来困扰,我们有很多想法、妄念来袭击我们,让我们感到恐惧和没有信心。”张朝阳说,跑步本身更像是一种坚持的过程,是一次比喻或者一次展示,“这个时代每个人都在孤独地奋斗,互相激励互相理解互相知道,其实都很不容易。”

  从2015年5月19日完成“处女马”,张朝阳已坚持跑步3年多。奥森、长白山、丽江、日月潭、青海湖、北海道、首尔……张朝阳不断奔跑的同时,也不断喊出搜狐将重返舞台中央。但从外界的反应看,大家更多记住的,是张朝阳跑步本身,而非搜狐一路喊出的口号。

  “我们要在生存各个方面克服困难,同时要在内心跟我们的灵魂做斗争、抗争、克服和不受干扰,做该做的事情。”张朝阳说。除了跑马拉松,他坚持游泳,首尔汉江、湖北清江、英吉利海峡……张朝阳为自己设下又拿下一个个目标点。他坚持直播,在千帆直播上教英语播新闻成了习惯。尽管如今直播行业的风口已过,头部玩家们正焦虑着用户数的下滑与盈利模式的难以升级,但他依旧执着,在两年多的时间里,几乎每天都雷打不动,“打卡上岗”。

  这种坚持不仅体现在生活中,在业务上张朝阳也坚持喊着搜狐一定会归来,一定会崛起。“中国互联网几乎是由搜狐开始的,在下半场开始的时候,搜狐将重新回到舞台中心,实现我们的理想。”在2016年的搜狐World大会上,他如是说。两年过去了,在今年的搜狐World大会上,他喊出“归来仍是少年”,搜狐将重新崛起。

  面对中国互联网如今的关键变革期与“过冬”之说,张朝阳表示:“由于各种原因,我们并没有在过去那么多年卷入各种风潮和风口,电子商务我们一直没介入,O2O或者各种风投、区块链很多事情并没有太多介入,我们还是集中在核心地带,提供新闻,提供资讯以及社交网络。”不过,他也承认,搜狐唯一一次自己卷入风口是他带着大家打盗版、做长视频,“这个风口真的是把钱烧光了,我们玩不起了。”

  搜狐的变革也由此而生。重塑业务线、严格控制预算、更细颗粒度的工作态度,是张朝阳对自己改革的归纳。媒体、视频、搜狗、畅游,则是他认为手中仍握的四个筹码。“搜狐作为一个信息分发资讯平台和视频平台,拥有众多APP应用,是能十分努力做社交网络的平台。搜狗搜索基于用户量非常大的搜狗拼音输入法,也是有很大的潜力。畅游则是当年中国三大游戏厂商之一,是一个非常好的商业。”

  张朝阳对搜狐改革的进程充满自信。“曾经有一段时间搜狐不太被大家关注,但我们实际做了很多事情,我们会用报表、用财务数据来说明我们做了很多事情的效果。相信搜狐的明天,这是归来并且重新崛起的故事。搜狐可以说是中国互联网除了BAT之外的第四股力量,要重新崛起,邀请大家一道登上这艘搜狐的巨轮,驶向明天。”

  但张朝阳的信心与搜狐的现实之间,存在着不小的落差。搜狐系今年发布的第三季度财报显示,三季度,搜狐总收入为4.60亿美元,较2017年同期下降11%,较上一季度下降5%,在线%。其中,来自品牌广告收入为5700万美元,较2017年同期下降24%,较上一季度下降7%。

  这或许解释了张朝阳为何一再将自己比作乔布斯,将搜狐比作97年的苹果公司。1998年,走投无路的苹果董事会不得不把他们十三年前赶走的乔布斯请回来,重新执掌那艘“底下有个大洞”的大船。而在乔布斯回归两年之后,2000年,乔布斯在MacWorld大会上发布了操作系统Mac OSX,自此实现苹果公司主要产品的彻底革新。当时,乔布斯曾对媒体说道:“毁掉苹果的不是高增长,而是价值观。”

  今年,互联网行业变局不断。54岁的马云宣布明年退休,50岁的李彦宏声称“移动互联网将死,AI时代已来”,47岁的马化腾喊出“移动互联网下半场是产业互联网”。而在另一边,董明珠刚刚宣布与雷军的十亿赌局已基本胜出,并格外强调了一句:“格力是做实体经济的,而小米是做互联网的。”

  与马云同岁的张朝阳,则表示自己回到第一线。而对互联网未来发展的看法,他也与其他互联网大佬不尽相同。对百度的“移动互联网将死,AI时代已来”,张朝阳表示,“我们不说什么战略,但是我们每天都在做AI,因为信息流的推荐就是真正的AI。”谈起AI,张朝阳开始聊起了候选池、DAU(日活跃用户数)、用户画像、算法、维度等词,在他看来,AI未来在资讯提供、新闻提供、和娱乐以及符合用户个性化方面还有很大潜力。。

  对于腾讯的“移动互联网下半场是产业互联网”,张朝阳也表示了自己的看法。“消费互联网才是‘正道’,中国最大的特点就是人多、网民多,在中国一定要做面向终端用户的商业,在这个方面就是娱乐、休闲、沟通和信息分发,知识是最重要的领域。”

  AR、VR、车载屏、机器人……新兴智能设备不断兴起,但手机屏幕仍是张朝阳眼中最重要的场地。“云端的运算能力,机器智能的提升,主战场还是在手机端。”在他看来,新兴交互方式会产生,新兴用户设备会弥散,但互联网仍逃不出搜索、社交这几个重要的方面,“互联网巨头们在APP上的争夺仍将持续很多年。”

  支撑他这一判断的理由则是,“2018年搜狐在用户方面的显著成长,远高于业界水平。这是我们认为要崛起的重要原因。”张朝阳说,“这一年管理部门比较多,你在第一线理解各个领域方面,才能在开会的时候至少是理解的,这样团队就会感到鼓励,同时讨论的时候有实质性的讨论,而不是笼统说一些话,这样管理效率会提升。我每天工作时间非常长,很杂,关注的非常细致,这是做一个CEO的义务。”

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